Všetci máme tie veci, ktoré nemôžeme priznať k milovať. Ak je v tvojom srdci bitka medzi Zlatou rybkou a Cheezom, možno už viete, čo nový výskum práve ukázal - čím viac tajných sme o značkách, tým viac sa s nimi spojíme.
Marketingoví experti na Towson University chceli vedieť, či existuje nejaká súvislosť s tým, ako sa cítime o značkách a ako sa cítime mať tajnú milostnú aféru. V skutočnosti to nie je absurdná domnienka: Keď sa snažíme potlačiť myšlienky o zakázanom vzťahu, vytvárame podmienky pre obsedantnú zaujatosť, cyklický model správania sa každého, kto bol niekedy posadnutý niekým (alebo niečím), sa môže týkať.
Ako sa ukázalo, takmer dve tretiny účastníkov prieskumu Towson si zachovávajú svoju lásku aspoň jednej značky. Niektoré príklady sú zdravotné matice, ktorá splurges na McDonald a žena, ktorá obchodov v plus-veľkosti obchodu s oblečením. Štúdia nakoniec zistila, že podľa tlačovej správy "klamúca zvýšená myšlienka vniknutia a potlačenia, ktorá viedla k silnejším prepojeniam" so značkou.
Samozrejme, rovnako ako u iných výdavkov zvyk, je možné stratiť prehľad o tom, prečo ste nakupovanie tak, ako ste. Ak sa budete chcieť oklamať, dokonca aj v tajnosti, snažte sa to robiť tak pozorne (aj keď to poráža účel okradnutia!). My spotrebitelia sme dosť pripojení k iracionálnym rozhodnutiam, ale čím viac dokážeme integrovať vďačnosť do našich rozpočtov, tým šťastnejší my a naše peňaženky.