Je to hlavolam: V mnohých prípadoch je balenie to, čo nás vedie ku kúpe veci, ale je to tiež to, čo chceme najmenej z toho, čo máme, keď to máme. V najlepšom prípade môžeme do recyklačného koša hodiť lepenku a plasty, ale väčšina z nich pravdepodobne skončí na skládke.
Nová iniciatíva, oznámená tento týždeň na Svetovom ekonomickom fóre v Davose vo Švajčiarsku, dúfa, že to zmení. Je to program s názvom Loop a jeho tvorcovia veria, že spotrebitelia na celom svete by uvítali možnosť opätovného použitia obalov a kontajnerov. Slučka funguje na rovnakom princípe ako staromódny systém fľaše na mlieko: Niekto dodá váš produkt (alebo si ho vyzdvihnete v obchode), a akonáhle ste prešli cez to, čo je vo vnútri - či je to detské obrúsky, majonéza alebo ústna voda - kontajner sa vracia k výrobcovi, ktorý sa má čistiť a znovu používať.
To, čo robí tento pokus o opakované použitie rôznych obalov, je široká koalícia veľkých výrobcov, ktorí nakupujú. Spoločnosti ako Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo a Nestle sú na palube s plánom. Slučka má tiež dizajn na svojej strane: Opakovane použiteľné kontajnery sú určené na to, aby boli dostatočne atraktívne na to, aby sa zobrazili vo vašej domácnosti.
Kľúčovým prvkom pre potenciálnych zákazníkov je jednoduchosť používania. Zákazníci slučky budú môcť odosielať poštu vo svojich starých kontajneroch alebo ich odkladať vo fyzickom obchode. Či už je to dosť na prelomenie zakorenených návykov, je potrebné vidieť. Malé skúšky už prebiehajú v Paríži a New Yorku. Dávajte pozor na toto - môže to byť spôsob, akým nakupujeme v budúcnosti.