Väčšina z nás chýba v každodenných epických bitkách medzi dobrom a zlom v našich životoch. Možno je to dôvod, prečo naši superhrdinovia a ich nepriatelia chytia naše predstavy tak úplne, či už je to v komikse, na obrazovke alebo v uličke obchodu s potravinami. Toto nie je len o nádeji na zberateľských hračkách v krabici s obilninami - skutočne môžeme robiť rozhodnutia o výdavkoch na základe prvkov príbehov.
To je podľa profesora marketingu Univerzity Brighama Younga Tamary Masters, ktorá práve publikovala výskum a skúmala, ako branding a označovanie môže ovplyvniť naše pocity z určitých potravín. Vo svojej štúdii porovnala, ako nakupujúci reagovali na „cnosť“ a „vice“ potraviny, ako je balená voda alebo zmrzlinová tyčinka, ktoré boli označené buď hrdinom alebo darebákom. Výsledky boli trochu kontraintuitívne: Spotrebitelia boli ochotní platiť viac za "cnosť" potraviny, ktoré predáva zloduch a "vice" jedlo, ktoré predáva hrdina.
"Ak niekto chce zmrzlinový bar a je zabalený s hrdinom na etikete, láskavý a zhovievavý charakter robí zhovievavý produkt menej nečestným," povedal Masters v tlačovej správe. "Ale produkt, ktorý je už zdravý, ako voda, by bol prínosom z označovania darebákov, pretože voda sa zdá byť viac nervózna a vzrušujúca."
Už vieme, že použitie podivného hrdinu Popeye na predaj konzervovaného špenátu je víťaznou stratégiou. Ale ak sa naozaj rozhodnete tlačiť na zdravé stravovanie vpred, skontrolujte štítky nudných potravín pre zbabelcov - môžu vedieť, o čom hovoria.