Obsah:
krok
Burger King bol spustený v roku 1954, v Miami. Spoločnosť bola založená na rovnakom základnom princípe ako McDonald's (výroba potravinových liniek, kontinuita medzi reštauráciami), spoločnosť kúpila spoločnosť Pillsbury v roku 1967. V priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov bol zapojený závratný počet firemných rodičov a množstvo marketingových kampaní (Nechaj si svoju cestu, Flame Broiled) sa nepodarilo zachytiť verejnosť chuť a peňaženky, ale spoločnosť stále podarilo prežiť. Jeho cena IPO bola 18 USD; akcie uzavreli 50 centov nižšie na konci prvého obchodného dňa. To sa neustále vznášal vo vysokej dospievajúci / mid-20 dolár rozsahu, a má len hit 30 dolárov na niekoľkých príležitostiach.
histórie
význam
krok
Burger King bol vždy vnímaný ako občan druhej triedy vo svete rýchleho občerstvenia. Kým reťazec zažil rovnaký odliv a prúdenie ako jeho súčasníci s rýchlym občerstvením (jazda vysoko v 70-tych rokoch, stráca pôdu počas obdobia zdravia a fitness trendov), nebol to trend trendu v priemysle. Väčšinu času, to hrá doháňanie do ostatných reťazcov, len pridanie podobných položiek potom, čo jej konkurenti urobili dobre s novým bodom menu (napríklad pridaním Chicken Tenders po úspechu McDonald s Chicken McNuggets).
identifikácia
krok
Logo firmy Burger King sa skladá zo značky v tvare burgerov v zlatom buchte. (Modrý obrys je novší prírastok.) Jeho maskot je Burger King, pôvodne vytvorený v roku 1955, ale ktorý dosiahol pop-kultúru anti-hrdina status kvôli jeho hokey televízne reklamy v posledných rokoch. Niektoré neúspešné kampane zahŕňali "Kde je Herb?" v polovici 80. rokov a šunkou a syrom "Yumbo" sendvič. Avšak, nie všetci sa pokazili: Jeho skoré tie-in s filmami (najmä "Star Wars" v roku 1977) nielen začal priemysel trend, ale vyrába niektoré okuliare suvenírov, ktoré prinesú peknú cenu na eBay viac tha o 30 rokov neskôr.
Výstraha
krok
Zatiaľ čo Burger King sa vyhýbal tomu, aby bol priamo v rade požiarov zdravotne uvedomelých filmárov ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), bol kritizovaný kvôli vysokému obsahu tuku, sacharidov a sodíka v potravinách. Zatiaľ čo do svojho menu pridalo zdravšie a ľahšie cestovné lístky, jeho vlajkové produkty (hamburgery, hranolky a sóda) sa sotva považujú za vzdialene zdravé.
Expert Insight
krok
Mnohí znalci rýchleho občerstvenia dali posledný Burger King (za McDonald's a Wendy) pokiaľ ide o kvalitu. Okrem toho, že trpel syndrómom „červených vlasov nevlastných detí“ v rámci rôznych konglomerátov, nikdy nezískal trakciu davu s raňajkami a mal svoj podiel na vysokorýchlostných zlyhaniach v ponuke (vyššie uvedené Yumbo, jeho „nové“ hranolky, rôzne verzie „Original Chicken Sandwich“).