Možno, že karikatúra Sarah Andersenová hovorí za vás v jej populárnom komikse "Ako trávim peniaze." Jej protagonista rozumne sprostredkováva svoje výdavky na potraviny, oblečenie a predmety pre domácnosť, ale v kníhkupectve dážď. Výskumníci zistili, časť vášho mozgu, ktorý môže škrípať na malé veci, ale márnosť na veľké nákupy, a ukazuje sa, že primáti, ako sme my, sú trochu zlé v mierke.
Neurológovia na Washingtonskej univerzite v St. Louis vytvorili experiment, v ktorom lákali opice so svojimi obľúbenými druhmi šťavy. Kým opice boli pripojené k monitorovaciemu zariadeniu, museli si vybrať medzi rôznymi kombináciami šťavy - napríklad hrozna proti jablku, alebo tromi hroznovými šťavami oproti jednej jablkovej šťave. Dve skupiny neurónov v oblasti tesne nad očami sa počas rozhodovacieho procesu vypaľujú, pričom každá z nich má svoje informácie o tom, aký veľký je záujem opice v každej z možností.
Ukazuje sa, že vaše neuróny oheň rýchlejšie, keď si niečo cennejšie. To sa môže zvýšiť, keď zvážite niečo cennejšie - povedzme, nový pár značkových topánok oproti rôznym typom žuvačky - ale len do určitého bodu. Je tu prekážka rýchlosti, ktorú naše neuróny nedokážu zlomiť, čo znamená, že môžeme veselo rozhodovať o doplnkových funkciách v novom aute, ako to robíme pri kúpe nového počítača. Ak už míňame veľa peňazí, nezdá sa, že by sa to týkalo väčších dodatkov, aj keď by sme tieto nákupy nepovažovali samostatne.
To znamená, že ak plánujete veľký nákup, plánujte dopredu a rozpočet čo najviac potrebujete. Dokonca aj v momente, keď sa to stane, urobte krok späť a nezabudnite, že peniaze sa po určitom prahu nezastavia. Váš mozog môže preskočiť rozdiel medzi $ 1,000 a $ 1,300, ale váš bankový účet určite nebude.
