Vo veľmi dobre zverejnenom ťahu Nordstrom upustil módnu značku Ivanky Trumpovej z dôvodu slabého predaja. Obchod povedal, že nemá nič spoločné s politikou a všetkým, čo súvisí s klesajúcim predajom - o takmer tretinu v tomto minulom fiškálnom roku. Kým Nordstrom tvrdil nie aby urobil politické vyhlásenie, cítil sa ako jeden na oboch stranách uličky. Pre niektorých to bolo jasné víťazstvo a pre iných to bolo úplne nespravodlivé, ale napriek tomu politické.
Odpor sa rozveselil. Ľudia z ženského marca do Facebook skupiny Pantsuit Nation (s takmer 10 000 členmi) sľubovali, že zasiahnu rodinu Trumpov, kde už nejakú dobu bolí najviac: ich vreckovky. Jedným zo spôsobov, ako sa to snažia dosiahnuť, je prostredníctvom ekonomických protestov alebo nekupovania čohokoľvek od rodiny. Tento pohyb má dokonca hashtag: #GrabYourWallet.
Tam boli listy list písania na Nordstrom je konkrétne, žiada ich, aby prestali nosiť značku Ivanka Trump, s hrozbami, že už nebude nakupovať tam vôbec, ak jej položky boli stále k dispozícii na Nordy je. Najslávnejšie list, napísaný ženou známou len jej rukoväťou Twitter, vyvolal Nordstrom, aby reagoval na platforme sociálnych médií a bránil predaj svojej značky. v tom čase.
Ale peniaze - alebo nedostatok - rozhovory a odpor to vie. Keď Nordstrom oznámil, že upúšťa značku (obchody ako Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears a ďalšie), to bolo ako hlavné víťazstvo.
Jej otec, tiež známy ako prezident Spojených štátov, tweetoval jeho zdesenie v obchode a potom retweetoval tú istú správu na jeho oficiálny prezidentský účet.
S mojou dcérou Ivankou sa @ Nordord zaoberala tak nespravodlivo.Je to skvelá osoba - vždy ma núti robiť správnu vec! Hrôza!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8. február 2017
Nie čoskoro po tom, prezident poradca, Kellyanne Conway, schválila značku v televíznom rozhovore, hovoriť ľuďom "ísť kúpiť veci Ivanka" (čo sa ukazuje, že je nezákonné pre niekoho v pozícii Conway robiť). Trumpovi priaznivci pomätili, že to bol politický krok a nespravodlivé, že značka Ivanky Trumpovej klesla, ale Nordstrom stál pri svojom rozhodnutí.
Obchod povedal, že to bola otázka čísla, ktorá hovorí: "Povedali sme, že sme spolu robili nákupné rozhodnutia založené na výkone. Máme tisíce značiek - viac ako 2 000 ponúkaných na stránke. Preskúmanie ich zásluh a úpravy je súčasťou pravidelného rytmu nášho biznisu, každý rok sme znížili o 10% a obnovili náš sortiment o približne rovnakú sumu, v tomto prípade sme sa rozhodli, že na základe výkonnosti značky si ju v tejto sezóne nekupujeme.
Náhoda? Alebo je to výsledok spoločného úsilia ľudí dať svoje peniaze tam, kde ich politické presvedčenie je?
Spoluzakladateľ hnutia #GrabYourWallet Shannon Coulter povedal: "Firmy teraz začínajú chápať, či chcú obchodovať s najšikovnejšími ženami v krajine, budú nám musieť ukázať, že sú vážne. o odtrhnutí od rozdelenia, ktoré reprezentujú Trumpy, nie je to demokrat alebo republikánska vec, je to základná vec ľudskej slušnosti.
Medzitým, tento mesiac, právnici prvej dámy Melania Trump tvrdil (v nesúvisiace súdne konanie týkajúce sa urážky na cti), že viacročné prezidentské obdobie by mohlo znamenať "milióny dolárov pre jej osobnú značku." Zisk záleží na tejto prvej rodine a odpor to vie. Čo vyvoláva otázku, fungujú ekonomické protesty? Sú účinné?
Tento mesiac som si všimol Instagram od blízkeho priateľa pohára Starbucks. Tvrdila, že tam vždy nedostala kávu, ale teraz by bola. Prečo? To by bola jej odpoveď na Trumpov "Cestovný zákaz", pretože Starbucks sa zaviazal najať 10 000 utečencov.
#DeleteUber trendy na Twitteri (a na Facebooku) niekoľko dní. Prečo? Uber je CEO sa zdal byť docela blízko s Trump, na jeho obchodné poradné rady, a nepodarilo sa hovoriť proti "Travel Ban." Kým jeho menej známa konkurencia, Lyft, reagovala rýchlo (a z marketingového uhla, celkom prekvapivo) tým, že darovala jeden milión dolárov ACLU, ľudia odstránili Uber a vybrali Lyft.
Bola to popularita #DeleteUber vec, ktorá sa Uber CEO opustí Trump je obchodná rada (rovnako ako jeho následné dary na dôležité príčiny odporu)? Možno. Pravdepodobne.
Ivanka Trumpová nepomohla, pokiaľ ide o prepojenie jej značky a tohto predsedníctva. Ak niečo iné, zviazala ich bližšie k sebe - presťahovala sa do Washingtonu DC, zúčastnila sa dôležitých rozhovorov, ktoré boli zvyčajne vyhradené pre členov kabinetu, a práve tento minulý víkend sedel pri stole prezidenta v Oválnej kancelárii s kanadským premiérom Justinom Trudeauom. a jej otec stál na oboch stranách.
Možno to nebolo politické vyhlásenie Nordstromu, ale ľudia, ktorí tam nakupovali, ho spravili a Nordstrom reagoval. Nordstrom nebol ochotný upustiť značku na základe sťažností na kampaň Trump alebo na rodinu. Ale oni boli viac ako ochotný rozlúčiť sa s Ivankou Trumpovou "copycat" topánkami (a zvyškom jej značky), keď čísla ublížili spodnému riadku.
peniaze robí hovoriť; spieva; pochoduje. Výdavky - alebo nie - sú formou protestu. Takže zatiaľ čo protestovanie na uliciach je stále dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, ak ste súčasťou Odboja, vedzte, že existuje množstvo spôsobov, ako urobiť niečí hlas a #GrabYourWallet. Funguje to.