My (väčšinou ženy) často musíme bojovať s teplotami subarktídy pri práci. Existujú na to všetky dôvody, vrátane starého gaštanu, ktorý „robí pracovníkov lepšie zameraných“. Ale iné podniky majú ruku na termostat spôsobom, ktorý by vás mohol prekvapiť.
Nová štúdia Asociácie pre výskum spotrebiteľov sa zaoberá pozorovaním, ktoré bolo prvýkrát uvedené v dokumente. T New York Times v roku 2005: "High-end maloobchodník Bergdorf Goodman držal svoje obchody chladené na 68,3 stupňov Fahrenheita, zatiaľ čo staré námorníctvo bolo držané na mizernej 80,3." Inými slovami, ako to uviedli vedci, "čím drahší je tovar, tým chladnejšia je teplota v obchode."
To nie je z obavy o tovar. V skutočnosti, AČR našiel fyziologický dôvod pre politiku: Nakupujúci majú tendenciu robiť viac emocionálnych rozhodnutí, keď sú zima, najmä keď sú nepríjemne zima. Je to všetko o hľadaní "teplých podnetov" alebo zážitkov a objektov, ktoré nás budú cítiť lepšie. Drahšie maloobchodníci ponúkajú pamäť-robiť wares, a emócie môžu pomôcť prekonať cenovky. High-end obchody od exkluzívnych nákupných centier až po najkrajší obchod s potravinami vyskočil na tento trend, a príklady boli hlásené z Hongkongu na U.K.
To nemusí byť praktické vykonávať okolo svetre a šatky po celý rok len ísť nakupovať. Ale rovnako ako pochopenie toho, ako môžu obchody manipulovať s našimi zmyslami (vrátane nášho čuchu, tiež viazaného na pamäť a emócie), môže byť pochopenie toho, čo je pre nich chladná teplota vzduchu, pre vás lepšie, ak chcete vedieť, či naozaj chcete to, čo je v ponuke.