Obsah:
Hrubý príjem a hrubý príjem sú dve kritické čísla pre analytika hodnotiaceho zdravie spoločnosti. Zatiaľ čo hrubé príjmy naznačujú, koľko objemu predaja vytvorila firma, hrubý príjem hovorí analytikovi, aký výnosný bol tento predaj. Absolútne úrovne, ako aj vzťah medzi týmito číslami maľujú detailný obraz o finančnom zdraví firmy.
Hrubý príjem
Hrubý výnos spoločnosti je celková suma peňazí, ktoré firma prevezme z predaja. To nemusí presne zodpovedať všetkým peniazom, ktoré firma v priebehu roka zbiera, pretože "mimoriadne položky" vo výkaze ziskov a strát môžu mať za následok aj dodatočné peňažné prostriedky. Patria sem zdroje príjmov, ktoré nesúvisia s bežnými činnosťami firmy, ako napríklad peniaze vyplatené spoločnosti v dôsledku právneho vyrovnania alebo vládneho grantu.
Hrubý príjem
Hrubý príjem je čistý zisk spoločnosti pred zdanením. Aby sa dospelo k hrubému príjmu, musia sa od hrubého príjmu odpočítať dve položky. Vrátený tovar musí byť odpočítaný, aby sa zistil čistý príjem, po ktorom musia byť účtované náklady na predaný tovar, aby sa dosiahol hrubý príjem. Obstarávacia cena predaného tovaru zahŕňa iba priame náklady spojené s výrobou predanej položky alebo poskytnutím dodanej služby. Náklady na výrobu syra by zahŕňali také náklady, ako sú náklady na mlieko, platy pracovníkov zapojených do výroby, náklady na obalový materiál, elektrinu atď. Náklady na reklamu alebo platy zamestnancov, ktorí nie sú zapojení do výroby, nie sú zahrnuté v nákladoch na tovar a takéto náklady neovplyvnia hrubý zisk spoločnosti.
Vysoké výnosy
Keď sú hrubý príjem aj hrubý príjem firmy uspokojivé, je málo na kritiku. Ak sú však výnosy vysoké, zatiaľ čo hrubý zisk nespĺňa očakávania, spoločnosť by sa mala pravdepodobne zamerať na zníženie nákladov alebo zvýšenie predajnej ceny. Takáto kombinácia znamená, že firma dostatočne predáva, ale nevytvára dostatočný zisk z každej predanej položky. Dôvodom by mohli byť vysoké výrobné náklady alebo nadmerné znižovanie cien, aby boli zákazníci prilákaní. Mladé spoločnosti majú tendenciu mať vysoké príjmy, ale relatívne nízke príjmy, pretože sa angažujú v agresívnom znižovaní cien a propagačných kampaniach, až kým nezískajú oporu na trhu, čo vedie k nižšej ziskovosti. Takáto situácia je teda menej znepokojujúca v novozaloženej firme ako v etablovanej inštitúcii.
Vysoké zisky
Ak sú hrubé výnosy neuspokojivé, ale zisk spĺňa očakávania, firma môže svoje ceny dobre znížiť. Takéto praktiky často poukazujú na nepružnú cenovú politiku, v ktorej spoločnosť trvá na stanovení ceny poistného a v dôsledku toho stráca objem predaja. Za nápravný prostriedok možno považovať častejšie propagačné kampane a objemové zľavy. Na druhej strane, niektoré firmy upustia od takýchto propagácií alebo znižovania cien, aby si zachovali prestížny, luxusný imidž a dlhodobo sa darili dobre. Nie každý hráč chce byť veľkým predajcom.