Pohlavie je konštrukcia a kapitalizmus je lešenie, ale väčšina z nás vie, že sa nám páči, čo sa nám páči. Niekedy sa tieto preferencie môžu dostať drahý, či už ste chuť na dobré víno alebo najostrejšie nové topánky. Kultúrne však pripisujeme len vinu za drahé chute na jednu skupinu: ženy.
Nový výskum z Kalifornského technologického inštitútu ukazuje, že by sme nemali tak rýchlo vyskočiť na úsudok. Multidisciplinárny tím sa pozrel na to, ako testosterón ovplyvňuje nákupné vzorce u samoidentifikovaných mužov. Krátka verzia? Vždy ste vedeli, že luxusný tovar je symbolom stavu, ale teraz vieme, ako testosterón do týchto nákupných rozhodnutí vstupuje.
"Mnohé ľudské správanie je opakované správanie vidieť v našich primátov príbuzných," povedal štúdie viesť Colin Camerer v tlačovej správe. "Tu nahrádzame fyzickú agresiu nejakou" spotrebiteľskou "agresiou."
Premýšľajte o tejto tendencii, zvanej nápadná spotreba, podobne ako veľkolepé chvostové perie páva. To nádherné perie si vyžaduje veľa energie a zdrojov na vytvorenie a udržanie, ale je to aj to, čo priťahuje ženy, pretože koreluje s dobrým zdravím. Muži s vyššou hladinou testosterónu sa v štúdiách ukázali byť priťahovaní k luxusnému tovaru nad kvalitným tovarom alebo tovarom, ktorý jednoducho symbolizuje silu.
Testosterón (a socializácia) môže ovplyvniť veľkorysosť, ako sa vysporiadať so stresom dlhu, a dokonca aj na akciovom trhu sám. Je normálne, že chémia tela mení spôsob, akým reagujete na podnet - takže nabudúce budete v pokušení robiť vtipy o nakupovaní, otvorte si svoje komediálne obzory a zahrňte všetkých do punchline.